ค่าโดยสาร Lenovo อาศัย IP ของฟุตบอลโลก แต่ในเกมนี้ ไม่ได้เป็นฝ่ายต่อรองราคาอีกต่อไปอีกต่อไป

ผลิต | Vista World Knowledge Bureau

ข้อความ | Xu Xinmeng

หลังจากถูกทิ้งไว้บนกล้องวงจรปิดเป็นเวลาสองสามเดือน สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (ฟีฟ่า ซึ่งต่อไปนี้จะเรียกว่า "ฟีฟ่า") ในที่สุดก็รู้สึกวิตกกังวล

ตามข่าวอ้างอิงเมื่อวันที่ 10 พฤษภาคม เจ้าหน้าที่ FIFA กำลังบินไปจีน พยายามให้ China CCTV ซื้อ FIFA World Cup ปีนี้ (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "World Cup") สิทธิ์ในการออกอากาศทางทีวีและเสนอให้ลดราคาลงกว่า 50%

หัวข้อ "สิทธิ์ในการออกอากาศที่สูงเสียดฟ้า" มานานแล้วตั้งแต่เปิดความคิดเห็นของประชาชนรายการเช่น "การปฏิเสธที่ยากลำบากของจีนต่อค่าธรรมเนียมการออกอากาศที่สูงเสียดฟ้าของฟุตบอลโลก" และ "ไม่ว่าสิทธิ์ในการออกอากาศฟุตบอลโลกจะมีราคาแพงมากในการขาย" ถูกแขวนไว้บน Weibo เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์

นี่เป็นการลดราคา FIFA ครั้งที่ 4 ในขั้นต้น ใบเสนอราคาเริ่มต้นฟุตบอลโลกปี 2026 สำหรับตลาดจีนแผ่นดินใหญ่อยู่ที่ 250 ล้านเหรียญสหรัฐถึง 300 ล้านเหรียญสหรัฐและช่วงงบประมาณของกล้องวงจรปิดอยู่ที่ 60 ล้านเหรียญสหรัฐถึง 80 ล้านเหรียญสหรัฐโดยมีความแตกต่างของราคามากกว่า 4 เท่าของราคาที่แตกต่างกัน

ระหว่างทางตัน ข้อเสนอลดลงเหลือระหว่าง 120 ล้านดอลลาร์ถึง 150 ล้านดอลลาร์ และทั้งสองฝ่ายยังไม่บรรลุข้อตกลง

การเปรียบเทียบ Lian FIFA เสนอราคาที่สูงกว่าทั้งสเปนและอินเดียรวมกันแฟน ๆ ชาวจีนรู้สึกถูกแทงข้างหลังโดย FIFA และเสียงของ "ไม่คุ้มค่า" นั้นดังขึ้นและดังขึ้น

ฟีฟ่าซึ่งเริ่มต้นที่พื้นและเริ่มต้นในราคา คราวนี้เตะแผ่นเหล็กจริงๆ

พวกเขาอาจเพิ่งตระหนักว่าในยุคนี้ แม้แต่ฟุตบอลโลกก็ไม่สามารถขายได้ด้วยเงินเพียงอย่างเดียว ตลาดกลับมามีสติแล้ว และแพลตฟอร์มและผู้ชมได้เห็นผ่านความคิดที่รอบคอบของพวกเขา

01

ฟุตบอลโลกที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์คือการขอเงิน

ฟุตบอลโลก 4 ปีน่าจะเป็นช่วงเวลาที่บ้าที่สุดสำหรับแฟน ๆ

ในประเทศจีนมีแฟน ๆ จำนวนมากกำลังแออัดในบาร์ กินแพ็คเกจฟุตบอลโลกที่ร้านอาหารบาร์บีคิวและเชียร์หรือร้องไห้ขณะดูการถ่ายทอดสด... ความทรงจำในฤดูร้อนทุกประเภทเหล่านี้ได้กลายเป็นความทรงจำฤดูร้อนที่สวยงามของผู้คนมากมายมาช้านาน

แต่ฟุตบอลโลกสหรัฐ-แคนาดาปีนี้ ตัวเลขที่น่ากลัวก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้ทุกคนเท่

ในทุกด้านของการแข่งขัน FIFA เกือบจะเขียนคำว่า "อยากทำเงิน" บนใบหน้า

เต ตามรายงานของ "ผู้ปกครอง" ฟุตบอลโลก 2026 ที่สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโกคาดว่าจะสร้างรายได้รวมประมาณ 13 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งจะกลายเป็นงานบุคคลที่มีกำไรมากที่สุดในประวัติศาสตร์กีฬา

แฟน ๆ บางคนบ่นว่าราคาตั๋วที่ต่ำที่สุดในรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลโลกปี 2026 อยู่ที่ 4,185 ดอลลาร์ เจ็ดเท่าของตั๋วรอบสุดท้ายฟุตบอลโลกครั้งสุดท้าย

ในเวลาเดียวกันภายใต้สถานการณ์ที่กิจกรรมต่าง ๆ โจมตี "นักเก็งกำไร" อย่างเคร่งครัด ค่าโดยสารของฟุตบอลโลกนี้ถูกกำหนดให้เป็น "การกำหนดราคาแบบไดนามิก" เป็นครั้งแรก ทำให้ฟุตบอลโลกเป็นงานรื่นเริงของ "นักเก็งกำไร" อย่างสมบูรณ์

ทัศนคติของฟีฟ่าต่อเรื่องนี้ไม่ผูกมัด

เจนนี่ อินฟานติโน่ ประธานฟีฟ่า (ภาพหน้าจอวิดีโอ)

เจนนี่ อินฟานี่โน ประธานองค์กรกล่าวว่า "ถ้ามีคนใช้เงินมากกว่า 2 ล้านเหรียญเพื่อซื้อตั๋วใบสุดท้าย ฉันจะให้ฮอทดอกและโค้กแก่เขา"

ในแง่ของราคาการออกอากาศ ฟีฟ่า ยิ่งเป็น "The Lion's Big Opening" มากกว่า

สหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นเจ้าบ้านมีทั้งหมดประมาณ 9 คน 4.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 170% เมื่อเทียบกับฟุตบอลโลกปี 2022 ที่กาตาร์ 350 ล้านดอลลาร์

สิทธิในการออกอากาศของญี่ปุ่นอยู่ที่ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าราคาเดิม 33% เกาหลีใต้ได้รับลิขสิทธิ์ 125 ล้านดอลลาร์ และราคาเพิ่มขึ้น 25%

ในหมู่พวกเขา backstab ที่รุนแรงที่สุดคือจีน

ในฟุตบอลโลก 2026 ที่สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก เวลาจะ “ชักชวน” ให้กับแฟนบอลชาวจีนจำนวนมากมากกว่า 70% จาก 104 เกม จัดที่เวลาปักกิ่ง2:00 AM ถึง 9:00 น. และดูการถ่ายทอดสดได้ทั้งวันและคืนเท่านั้น

ใบเสนอราคาที่จีนต้องเผชิญนั้นสูงที่สุดในบรรดาประเทศในเอเชียตะวันออกทั้งหมดด้วยเงิน 300 ล้านเหรียญสหรัฐ

ตามรายงาน ความคาดหวังของราคา FIFA สำหรับตลาดจีนแผ่นดินใหญ่นั้นสูงกว่าตัวเลขเดิม ฟีฟ่าพยายามบรรจุราคาออกอากาศจีนแผ่นดินใหญ่จีนแผ่นดินใหญ่ถึง 2 รอบติดต่อกันเป็น 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ค่อยๆ ลดลงเหลือ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

เพราะในช่วงฟุตบอลโลก 2022 ช่วงเวลาการดูโลกของจีนบนแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลนั้นเกือบ 49 ตัว 8% เป็นหนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก

เมื่อเทียบกับประเทศญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ที่เป็นมิตรมากกว่าและทีมชาติก็เข้ารอบราคา FIFA บนจีน คำนวณได้เป็นราคาสูงเสียดฟ้าแล้ว

แฟน ๆ ชาวอินเดียอยู่ในที่เกิดเหตุ (ภาพหน้าจอวิดีโอ)

เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ฮ่องกง ประเทศจีน ได้รับสิทธิ์ในการออกอากาศพิเศษของฟุตบอลโลก 2026 ที่สหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก ผู้ซื้อคือ PCCW (PCCW) ซึ่งอยู่ภายใต้ Li Zekai ลูกชายคนที่สองของ Li Ka-Shing ด้วยราคาประมาณ 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เท่ากับประมาณ 170 ล้านหยวน)

อินเดียยังคงเจรจากับ FIFA ณ เวลากด ประเทศไทยซึ่งไม่ผ่านการคัดเลือกเช่นกัน และหลายประเทศในแอฟริกายกเว้นแอฟริกาใต้และไนจีเรีย ยังไม่ได้สรุปข้อตกลงการออกอากาศ

02

ตาราง "การควบคุมขนาดใหญ่" มีปฏิกิริยา

กาลครั้งหนึ่ง การดูถ่ายทอดสดถือเป็นวิธีการลิ้มรส "ดั้งเดิม" ของฟุตบอลโลกมากที่สุด และลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดก็เป็นมูลค่าทางการค้าหลักของงานเช่นกัน

แต่ด้วยการเข้ามาของวิดีโอสั้น ๆ และแพลตฟอร์มโซเชียล ค่านี้ค่อยๆ ถูกเจือจางลง

“คนหนุ่มสาวไม่ได้ดูการแข่งขันกีฬาที่มีความยาวแบบดั้งเดิมอีกต่อไปอย่างที่เคยเป็นมา” Jonathan Smith ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Net Insight บริษัทเทคโนโลยีสื่อของสวีเดนกล่าวในการให้สัมภาษณ์ พวกเขาชอบดูไฮไลท์ ไฮไลท์วิดีโอ และไฮไลท์ และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครในเรื่องนี้”

ฟีฟ่าเองก็ตระหนักดีถึงเรื่องนี้ โดยแบ่งลิขสิทธิ์ของงานออกเป็นสองส่วน: ถ่ายทอดสดและสองนวัตกรรม และขายแยกกัน

ไม่นานมานี้ TikTok ได้รับเลือกให้เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลแรกของฟุตบอลโลก 2026 แม้ว่าเกม 90 นาทีที่สมบูรณ์ที่สุดยังคงเป็นลิขสิทธิ์ของการถ่ายทอดสดช่วงเวลาของเป้าหมาย เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของเกม การตัดต่อฉากที่มีชื่อเสียงและเนื้อหาของการสร้างครั้งที่สองสามารถดูได้บน Douyin เป็นครั้งแรก

สิ่งนี้ทำให้สื่อแบบดั้งเดิมตึงเครียด หากพวกเขาใช้จ่ายราคาสูงเพื่อซื้อสิทธิ์การถ่ายทอดสดของเกม เป็นการยากที่จะผูกขาดความสนใจของฟุตบอลโลกอย่างเต็มที่

วิธีการคำนวณบัญชีคืนลิขสิทธิ์? ใครบ้างที่ยินดีใช้จ่ายราคาสูงเพื่อซื้อสินค้าที่มีข้อบกพร่อง?

อีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ฟีฟ่าขึ้นราคาได้มีเกมจัด 104 เกมในฟุตบอลโลกครั้งนี้เพิ่มขึ้น 40 เกมเมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้าแล้ว

ในสายตาของฟีฟ่าปริมาณเพิ่มขึ้นและราคาก็ควรเพิ่มขึ้นด้วยแต่ในสายตาของผู้ขายนี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้การถ่ายทอดสดลิขสิทธิ์ลดลง

ภาพหน้าจอของวิดีโอ

เพราะไม่ว่าจะเพิ่มกี่เกมก็ตามจำนวนเกมที่สามารถขายราคาแผงคอกทองคำได้จริงๆก็ยังคงกระจุกตัวอยู่ในทีมที่แข็งแกร่งแบบดั้งเดิม รอบน็อคเอาท์ รอบรองชนะเลิศ และรอบชิงชนะเลิศ

การแข่งขันครั้งใหม่นี้ไม่เพียงแต่ทำให้การแข่งขันโหดร้ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังดึงเอาความคุ้มค่า เพิ่มต้นทุนการดำเนินงานและภาระของสื่ออีกด้วย

โจนาธาน สมิธ ยังกล่าวอีกว่า" โอกาสในการสร้างเนื้อหาไม่ใช่การเพิ่มจำนวนเนื้อหาที่คุณทำไว้เชิงเส้นคุณจำเป็นต้องครองตลาดที่ใหญ่ที่สุดให้มากที่สุด หากคุณต้องการเพิ่ม ROI ของเนื้อหาของคุณให้สูงสุด คุณต้องอธิบายวิธีบรรลุสิ่งนี้ด้วยรูปแบบธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ มิฉะนั้น คุณจะถูกกำจัดออกไป"

ด้วยการกลับมาของ Rational Market เค้กก้อนโตของ FIFA พร้อมลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดจะยิ่งยากขึ้นเรื่อยๆ เท่านั้น และประสิทธิภาพด้านต้นทุนก็ลดลงเรื่อยๆ

03

โจทย์ปัญหาในฟุตบอลโลก

ในโลก ปรากฏการณ์การถ่ายทอดสดลิขสิทธิ์ของการแข่งขันกีฬาได้รับการ "ส่งคืน" โดยยักษ์ใหญ่พบเห็นได้ทั่วไปมานานแล้ว

2023 ฟุตบอลอังกฤษซูเปอร์ลีก (เรียกว่า "พรีเมียร์ลีกที่ดีที่สุด") อเมซอน "โกลด์มาสเตอร์" เลือกที่จะถอนตัวอย่างเด็ดขาดเพราะราคาของแพ็คเกจการออกอากาศขั้นต่ำถูกยิงมากกว่า 300 ล้านปอนด์ต่อฤดูกาล (ประมาณ 10 เท่าของราคาเดิม)

ฟุตบอลลีกฝรั่งเศส (เรียกว่า "ลีกเอิง") มีปรากฏการณ์ "Streaking" แม้กระทั่ง 2024 ถึง 2025 เนื่องจากไม่มีซุปเปอร์สตาร์เช่น Messi และ Mbappe ผู้ประกาศข่าวของอังกฤษ TNT Sports ได้เลิกสัญญาต่ออายุส่งผลให้สถานการณ์ที่น่าอับอายของ "ไม่มีการออกอากาศแพลตฟอร์ม" ในฤดูกาลใหม่ของลีกเอิงในสหราชอาณาจักรและบางส่วนของตะวันออกกลาง

ภาพหน้าจอของวิดีโอ

ในตลาดจีน เป็นเรื่องปกติที่แพลตฟอร์มวิดีโอจะใช้เงินหลายร้อยล้านหรือมากกว่าหลายพันล้านหยวนเพื่อแย่งชิงลิขสิทธิ์ในกิจกรรมที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ

แต่ตั้งแต่พรีเมียร์ลีกปี 2020 เจอวิกฤตการเลิกจ้างราคาลิขสิทธิ์ก็ลดลงและไม่เคยย้อนกลับไปอุตสาหกรรมโดยทั่วไปเชื่อว่าเป็นจากโหนดนี้ที่ลิขสิทธิ์ของการแข่งขันระดับโลกได้เข้าสู่วงจรที่ลดลง

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา การแข่งขันระดับนานาชาติเริ่มไม่สามารถซื้อได้มากขึ้นในราคาสูงสุดในตลาดจีน

Tencent Sports ใช้เงินเพียง 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐเมื่อชนะ 372 เกมในพรีเมียร์ลีกในปี 2020; ในปี 2021 หลังจากที่ Iqiyi เข้าครอบครองแพลตฟอร์มการออกอากาศสื่อใหม่สำหรับฤดูกาล 2021 ถึง 2025 แต่ในไม่ช้าก็แจกจ่ายลิขสิทธิ์ให้กับวิดีโอ Migu

ฟีฟ่า เลอโนโว อาศัยฟุตบอลโลกไอพีแต่ในเกมนี้เขาไม่ได้เป็นฝ่ายต่อรองราคาอีกต่อไป

Migu, Douyin, Tencent Sports และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ไม่สามารถซื้อลิขสิทธิ์จาก FIFA ได้โดยตรง แต่พวกเขาสามารถขออนุญาตรองจากกล้องวงจรปิด

สำหรับกล้องวงจรปิดเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าที่จะเลือกไม่ถือลิขสิทธิ์และเป็นเพียงผู้จัดจำหน่ายมากกว่าที่จะใช้เงิน 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อซื้อสิทธิ์การถ่ายทอดสด

ปัจจุบันดูเหมือนว่าการพลาดตลาดการออกอากาศอาจเป็นแค่จุดเริ่มต้นของปัญหาในฟุตบอลโลกครั้งนี้เท่านั้น

ภาพหน้าจอของวิดีโอ

ตามรายงานของสื่อ อาร์ลิงตัน ซึ่งจัดงานหลายงาน เป็นเมืองที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาที่ไม่มีระบบรถไฟใต้ดินและรถไฟฟ้ารางเบา

ฟิลาเดลเฟียซึ่งเป็นเจ้าภาพ 6 เกม หน่วยงานขนส่งสาธารณะ (SEPTA) ช่องว่างด้านงบประมาณ 45% กำลังใกล้เข้ามา และ 20% ของสายผลิตภัณฑ์เพิ่งถูกยกเลิก และโครงสร้างพื้นฐานก็น่าเป็นห่วง

สภาพภายนอกก็ไม่ได้มองโลกในแง่ดีเช่นกัน ครั้งสุดท้ายที่สหรัฐอเมริกาจัดฟุตบอลโลกในปี 1994 อุณหภูมิสูงมากที่ 40 ℃ ซึ่งส่งผลกระทบในทางลบต่อการแข่งขัน

ครั้งนี้ 14 จาก 16 สถานที่เป็นเจ้าภาพทั้งหมดอยู่ใน "ภัยพิบัติทางสภาพอากาศสายสีแดง" และอุณหภูมิที่สูงมาก ฝนตกหนัก และน้ำท่วมอาจได้รับผลกระทบจากการแข่งขัน

ภาพหน้าจอของวิดีโอ

ฟุตบอลโลกครั้งนี้หลังจากทำความสะอาดปัญหาขนไก่จริง ๆ ในที่นี้แล้ว เราต้องเริ่มการแข่งขันที่สนามสีเขียว